【东方上电台】如何刺激大马旅游业

随著中国人越来越爱趁“十一”长假赴境外旅行，使到每逢10月成为了各地旅游业的旺季。不过，今年来马的中国游客量明显下滑，旅游业者在这个旺季感受到冷风。

梁伟虹对此表示，针对这中国游客在黄金周来马旅游的迹象，是有稍微的下跌的趋势。

“我的看法就是别人在进步，而我们还保持在原地，缅甸放宽签证的政策就是一个很好的例子，能够成功吸引及提高在黄金周的游客量。”

她表示，在探讨黄金周游客量下降同时，也探讨出几个很重要的观点，比如区域性的旅游合作是非常重要的，大马的旅游业跟新加坡及泰国是成一体的。

她指出，今年泰国也遇到了“冷风”，间接性影响到大马。另外，我国周边国家的崛起，包括菲律宾、缅甸、韩国及日本等，中国游客量也大大的增加。

“这种竞争关系就影响了中国游客来马，那大马也应该在这黄金周举办很大型的活动，这样就能够吸引那些中国游客的到来，而这些活动并不是在近期内才策划，而是可以在一年前开始策划，这是非常重要的。”

通过社交媒体推广

“缅甸在黄金周短短的时间内，可以在签证上给予优惠，所以来旅游的人数也增加，他们是在之前跟业者沟通好而推出的政策。”

她认为，旅游业是政府跟民众需要携手合作推广的活动，一定要有预先的准备及足够的时间做宣传。

她呼吁，在现在社交平台都很发达的时候，不管是不同的年龄层，大家能为旅游业尽一份力量。把大马旅游特色景点，风俗习惯等正面的放到社交媒体的上，让更多的人注意到大马这个国家，人民和蔼可亲及亲善，大马也是民主子有的国家。“可能有很多好的旅游资源，但缺乏的是把这些旅游资源很正面的往外推广。”

她说，最直接的方式就是从身边开始做起，人民投入推广之后，业者能够发掘更多新的旅游景点，而当一些新的景点没有被推广，变成竞争力就差了，从而导致游客量也下降。

她也说，如果好的景点被发掘，可以引起各方面的关注，如果能够更好的加以运用及发展，能够成为具吸引力及有潜能的新景点。

吸引游客　啤酒节可促进旅游业

纵然“啤酒节”不是大马的文化，但啤酒节争议也在各州闹得沸扬。而在过去几年，凡是一到每年10月，啤酒节的课题便成为全国的争议性课题。

大马入境旅游协会署理总会长梁伟虹表示，其实在国内一直都有人举办啤酒节，只是以小型活动方式举办，而并不是大肆铺张的推行啤酒节。“我相信此次啤酒节的争议引起，是因为有人想要来重大举办啤酒节活动，同时也能把此活动变成旅游业的卖点。”

她指出，啤酒节活动的确能促进旅游业，而且对国家的经济回收是可观的。

“我举个例子，一个世界慕尼黑啤酒节“Octoberfest”就能吸引超过600多万的人潮，另外青岛啤酒节每年也能吸引大约300万至400万的人前来参与。”

梁伟虹表示，如果往正面的方向去观看，啤酒节存在一股吸引力来带动发展旅游业，但目前东南亚国家里，还没有一个国家以突出的啤酒节来吸引游客。

她说，马来西亚一直以多元种族、多元宗教及多元社会及语言来作为旅游宣传，把宣传路线已锁在多元化，那举办啤酒节对旅游业是带来正面的影响，甚至本地或国外的游客都能接受。

“啤酒节对于带动旅游业经济能带来好的回响，啤酒节除了能带动啤酒销售量，最终还能带动饮食业，因为啤酒节本身不只是喝啤酒，还有很多的美食摊位。”除了带动饮食业，她也说，啤酒节所吸引的人潮能够带动住宿，交通及啤酒税收增加。

另外，对于梁伟虹表示，举办啤酒节并不会对外国旅游业者对大马是穆斯林国家的看法带来太大的影响。“土耳其也是穆斯林国家，不论是清真或非清真餐馆都有售卖酒精饮料。”

她说，啤酒节只是在指定的日子举办，而不是长期性的活动，并不会为大马带来负面影响，应该从一个旅游甚至是节庆的角度来看待。

节庆旅游突出风俗文化

为了能吸引游客前来，经常举办不同的节日和大型活动来推介国家旅游业，比如德国的慕尼黑啤酒节，每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，是慕尼黑一年中最盛大的活动。

梁伟虹表示，节庆旅游是目前全世界的人都向往的旅游。因为节庆旅游能带出一个国家的形象，风俗文化和节庆意义等，同时也能够带动周边产业链的经济。

她说，要主办节庆旅游并不简单，因为是一种长期规划的事情。

“我们可以探讨除了啤酒节以外的节庆，包括能突出马来西亚风俗的节庆，例如马来西亚美食节也可以算是一种节庆，或是一些传统节庆。”

她表示，其实一直以来都有举办一些节庆来满足游客对于传统节庆上的需求，只是问题在于有没有去创新，同时也需要考量有没有吸引到80或90后的年轻人来参与节庆。“比如举办一些大型的活动，民间可以办，但也要得到政府的支持，才可把这种节庆推广去全世界，这样才能达到一个以吸引旅游游客前来目的的节日。”

“泰国的泼水节是一个国际性的节庆，很多的游客趁著这个时间到泰国旅游，同时也变成泰国的旅游旺季，在清迈的水灯节也是一样，这是突出国家传统文化的一个很好的管道及印象。”

梁伟虹说，马来西亚是多元种族的国家，所以没办法聚焦一种全民一起推从的节庆。“其实我觉得最好办的节日是国庆日，以比较活泼及开放式的方式来进行，我们有很多很好的地点来举办，不论是什么节庆都好，我觉得最重要的是节庆的名字，比如嘉年华，就能够凸显出不一样的东西。”

 

 

开讲嘉宾：大马入境旅游协会署理总会长梁伟虹

电台主持人：黄晓涵、谢劲程