全民出书潮（2）:当畅销作者要上课

自费出版不论风格，印刷的多寡也无关紧要，因此成了许多人投资创作事业的第一步。出版社看准需求，开办“写书与实务出版课”；曾经自资出版的作者们也纷纷开课分享经验之谈，人人都想从衍生出来的商机中分得一杯羹。

以两岸最大华文出版品自居的台湾《华文网》2011年建构“华文自资出版服务平台”，并在2013年举办“梦想成真，全台唯一保证出书作者班──写书与出版实务班”，邀请专业出版人和成功企业家授课，号称是零阻力作者班，不只教参与者如何出书，而是帮助他们成为畅销书作家。

志趣者少走冤枉路

这样的课程比比皆是，在马来西亚，2006年成立的万挠男孩出版社（Rawangboy Workshop）就曾在2014年举办3场“如何出版一本书及经营小小出版社”的课程，除了告诉梦想出书的朋友，自费出版没有想像中贵，也希望课程能帮他们省去走冤枉路得花的时间和金钱。

课程教授策划内容、排版、印刷、书局上架和销售等细节，惟，活动反应冷淡，甚至有人亏900令吉的学费：“这样赚钱也太容易了吧…”

本地的创作和出版行业毕竟不比国外，而随著电子书对纸本书行业的颠覆，一些出版培训课程的授课内容也逐渐发生变化。比方说美国的“哥伦比亚出版课程”（Columbia Publishing Course）数十年间即便经历名称和授课地点的变更，但内容上一直未有多大变化，一直到2011年，才开始有所不同。课程的主题直接定为《数码化未来》，学生们也必须参与一门《重塑阅读体验：从印刷到数码化》的课程。

“哥伦比亚出版课程”每年6月开课，并自我标榜为“全美学制最短的研究生院”，在培训期间有大量相关领域的高级管理层参与授课，据说在为期6周的培训中，学生所能学到的在现实生活中要花上一年时间才可获得。虽然学费和住宿费高达6990美元（约2万5572令吉），却无阻学生的热情。

建立形象　提升影响力

台湾畅销书《业务九把刀》的作者林哲安2011年圆了出书的梦想，那之后，他经常受邀担任主讲者，分享机遇与心得。他的成功，说明了自费出版并不局限于文学作品，反之出书是快速提升影响力和建立专业形象的捷径。

林哲安说：“我出书前一直从事业务工作，但与客户建立关系一直是最棘手的部分，曾经6个月业绩挂蛋、曾经被客户认为是诈骗集团，也曾经被出过书的竞争对手把客户抢走，一直到我花了10个月撰写人生中的第一本书。”那之后，他的人生改变，非但接到人生中第一场付费演讲，也受邀上电台和杂志，身份从行销专员三级跳成了行销长。

文笔没特别好，也不是名人或企业家，平凡到不能再平凡的素人也能出书，且成为破万的畅销书，林哲安的故事鼓舞了许多人。针对自费出书，他提出的几项建议颇具思考空间：

Q：如果没有出版社欣赏我的出书企划，是我的问题吗？

A：最大的原因在于你不是该出版社要的作者，但不代表你的创作有问题。不过不妨尝试理解对方不要你的原因，并调整内容，只要能让书更好，多接纳意见有何不可。

Q：我的文章在社交媒体上人气很高，是否应该估算多一点印刷本书？

A：很遗憾，网络上各种平台为免费使用，高人气的前提为“免费”，但若要贩售实体书，这样的高人气不一定会反映在销售上。

Q：为什么作者也得是行销高手？

A：因为金钱成本较低，二是影响力无边无际。作者可透过各种网络界面建立个人品牌，树立作者形象，善用人脉发挥口耳相传的效果，同时还要多认识各领域的写作人，互相藉对方的作品为曝光平台，扩大读者群。