人气插画家（1）：马来貘黑白幽默

如果你天天逛面子书、关注图文插画或热衷购买LINE贴图，那Cherng的作品对你而言，一定不陌生。黑白色调、简单线条，一只斜睨著眼睛的马来貘，再加上几句犀利又幽默的点评，短短3年间，这个25岁的大男生，已在插画界引起旋风。

本名杨承霖，Cherng是取自“承”字的英文音译，他接过麦当劳、Lee牛仔裤、马赛地等近50间知名企业广告，与“插画天后”弯弯同时为台湾最早受邀登上LINE官方付费贴图的插画家。2014年3月，他为电器公司设计一系列“马来貘潮家电”，不仅创下1小时卖完1000个电饭锅的惊人纪录，甚至衍生出史无前例的“电饭锅签名会”。长达2小时，抱著电锅等待签名的人龙，络绎不绝。

为什么一个刚出社会的小伙子，就能拥有这样的品牌魅力与号召力？Cherng笑得有些腼腆，“其实，我的起点就是大四那年开始经营的粉丝专页，一开始想法很简单，就只是把作品做个纪录而已。”没想到，他独树一帜的画风与幽默感，很快引起瞩目，毕业前夕已有数十间厂商捧著合约上门。Cherng也因此没有找过工作，他为自己创造了工作。

Cherng的面子书粉丝专页目前有99万6000千人，每则贴文的“赞”数都平均有3万人。具备高人气、创意与幽默感，让他成为不少广告商的新宠儿。自称并非以细腻画风取胜的Cherng坦言，也曾遭遇过“你画得那么丑，怎么会红？”的质疑。“我想，应该是我的想法能让人有共鸣吧。”Cherng说。

个人品牌精心经营

毕业自铭传大学数码媒体设计学系，而今担任专职插画家，Cherng戏称自己无时无刻都在看面子书、收信、传LINE，“每个数码平台的功能不一样，得分清楚。”Cherng举例，他将使用面子书的目的设定为经营个人品牌，LINE则以私下沟通为主，而他还有另一个常用的影像社群软体Instagram，则拿来记录生活琐事和灵感。

细数Cherng粉丝专页几次“人数爆冲”的时间点，都是在贴出呼应时事、切合当下氛围的作品后，才引发大量同好纷纷追踪。据他观察，面子书是一个即时性、新闻性极强的平台，建立个人品牌时，势必得了解：“第一，大家正在关心什么事；第二，适时展现自己的声音。”也因此，从多元成家、圆仔热潮到太阳花学运，Cherng始终不忘以他独特的幽默感，用插画与社会氛围对话。

而随知名度逐渐打开，如何维系与广告主的关系，不让商业气息过度渲染，引起粉丝反感，往往是管理粉丝专页最矛盾的课题之一。“我始终认为，和客户的关系应该对等，不是对方点些什么菜，就要无条件出什么菜，”Cherng强调，身为自己“个人品牌”的经营者，对平台的操作、对粉丝喜好的熟悉，都要有自信和坚持。

透过社交媒体，Cherng为自己打造了独一无二的资产和舞台，难怪在他脸上丝毫不见初出社会的青涩迷惘，倒是有著口袋满满的人气！