电影说时尚

时尚电影与微电影，其实早在去年年初就崛起成为时尚界的趋势，但对很多品牌而言，这种创新模式还处于实验阶段，是非常陌生及需要庞大资金的宣传方式。但随著这种宣传手法普遍化，现在无论是国际奢侈品牌还是平价高街品牌，都加入了战局。

追根究底之下，这种宣传方式越来越常见，最主要的原因是各时尚品牌开始将自家品牌的形象生活化，有极大的关系。时尚界已开始意识到，贴近人们的生活能让品牌走得更远，更融入消费群，同时扩大消费群众。

总是引领世界潮流趋势的香奈儿（Chanel）、普拉达（Prada）、缪缪（Miu Miu）、迪奥（Dior），以及克里斯提鲁布托（Chriantian Louboutin），可说是这股风潮的始作俑者。一直以来，时尚品牌几乎全用广告片作宣传。到了2013年，这种宣传手法可说进入了倦怠期。为了标新立异，品牌决定，即使只为了宣传一季的成衣，也可花上大笔开销投入拍摄电影和微电影，从而提升消费群对品牌的印象。

出卖创办人秘辛

直到今年中，各大一线奢侈品牌如迪奥、圣㑩兰（Saint Laurent Paris）、Ermenegildo Zegna都请来演艺界的大牌演员参与品牌的电影制作。其中，圣㑩兰更以两部关于品牌创办人圣㑩兰（Yves Saint Laurent）的同名电影《时装大师圣㑩兰》（Yves Saint Laurent）及《Saint Laurent》，先后以售票的方式在电影院上映。前者是讲述这位初出茅庐的设计师于1957年在巴黎时尚界如何发展的故事；另一部则是传记，将聚焦在70年代圣㑩兰完成一些最具代表性的作品时，以糜烂生活的幕后秘辛为主要卖点，让时尚拥趸一次过了解，这位曾在时尚界呼风唤雨的天才设计师非凡的一生。

《时装大师圣㑩兰》还成为2014年德国柏林影展世界大观单元的开幕片，瞬间让这部电影可看度增加不少。

孵出新一代带领者

另外，与圣㑩兰同样拥有鼎盛阵容与班底用心制作的，还有意大利品牌Ermenegildo Zegna今年所开拍的时尚微电影《孵花》（A Rose Reborn）。这部微电影找来了韩国著名电影《老男孩》（Old Boy）的导演朴赞郁、香港演员吴彦祖和好莱坞演员杰克休斯顿（Jack Huston）跨刀合作，打造4集品牌的微电影。

《孵花》内容阐述朴赞郁与品牌新任创意总监斯特凡诺皮拉蒂（Stefano Pilati）之间的灵感对话，完美诠释出斯特凡诺皮拉蒂建构的2014秋冬系列广告理念中的“新一代带领者”的概念。

这4部微电影在上月开始，于付费网站正式播映；其中的结局篇则在上星期三于上海时装周闭幕式上播映，在时尚圈里成为一时佳话。加上2014年釜山国际电影节及2014年罗马国际电影节的正式观摩影片的加持，让这部微电影的势力更加来势汹汹。

上演狗仔追超模

每到时尚季度转变，时尚品牌皆会绞尽脑子推出创意广告片。今年古驰（Gucci）却找来超模凯特摩丝担纲主角，拍摄以品牌2014秋冬系列经典手袋JackieBag为主轴的微电影。

该微电影摄于罗马，上演著身穿品牌秋冬系列服饰和经典手袋Jackie Bag的凯特摩丝在令人又爱又恨的狗仔队，不停闪烁的镁光灯下，与他们相互追逐的美丽游戏。此番情景不禁让人回想在起60年代，曾是狗仔队追踪的对象，前美国第一夫人杰奎琳肯尼迪奥纳西斯（Jacqueline Kennedy Oniassis）。因为这款包包的命名就是源自杰奎琳。

这部名为《星魅迷踪》（The Jackie）的微电影拍摄手法亦是一大看点，因为整部电影都是捕抓主角最自然不做作的自然动态，让整体的呈现感充满质感外，还散发出法式女人的傲慢与典雅气质。

广告植入借势行销

别以为将广告片拍成平面广告，是奢侈品牌才得以负担得起拍摄的庞大花费，因为平价时尚品牌也开始意识到微电影所带来的影响力，特别在每个季度推出时尚微电影吸引群众，从而达到更好的宣传效果。例如Pull & Bear、Mango、T by Alexander Wang和Zara等，都曾推出微电影作为宣传，而且引起回响。

此外，时尚品牌赞助戏剧或电影亦是另一种趋势。以往戏剧或电影都是找来设计师为戏剧或电影量身订制戏服，让主角的个性与服饰作相互的衬托，但近年时尚品牌直接赞助戏剧和电影以植入性的方式打广告，对于双方而言都达到了双赢的合作方案。

例如之前的《欲望城市》（Sex and the City）、《绯闻女孩》（Gossip Girl）、《饥饿游戏2：星火燎原》（The Hunger Games: Catching Fire）、《新铁金刚：智破天凶城》（Skyfall）、《007首部曲：皇家夜总会》（Casino Royale）和去年获奖无数的《大亨小传》（The Great Gatsby），都曾是无数品牌争相赞助的电影和影集。

而去年同样获得亚洲观众喜爱的韩剧《继承者们》和《来自星星的你》也在剧中注入了大量奢华品牌的华丽衣裳，让观众在观赏戏剧之馀，还宛如上了一场生动有趣的时尚穿搭课，同时打开了各个小众品牌在亚洲的知名度。