魔法新时尚

Magic这个词听起来颇震撼，据说它可以主导一切的零售业。但是，它与我们一般认知的“魔法”一点关系都没有，为什么会与时尚界有关，往下看，或许你就会明白。

在了解Magic一词之前，你必须先了解Normcore。想必时尚人在过去一两年时尚杂志和秀场、街拍都多多少少见过Normcore一词，或者看过Normcore的装扮——那种极简、中性和舒适、强调品质（贵）的风格。

Normcore这个词，是研究和预测流行趋势的公司K-Hole在2013年10月的一份报告中提出，用它形容新一季的趋势。2014年，纽约时报引用了Normcore，自此被各界广泛使用，一发不可收拾，更瞬间成为谷歌（Google）2014年度搜索次数排名第一的时尚词汇。

它太红了，以至于很快有人说它就要不行了——今年5月就有网络媒体报导，谷歌的春季时尚报告将Normcore划为“此前达到顶峰而今已出现衰退之势”的风格。幸好，最近K-Hole公司又发了一份新报告“A Reporton Doubt”，内容表示，时尚圈即将迎来一个新趋势：“Magic”！

发生在理智之后

“Magic”会让你联想到什么？哈利波特、骑著扫把的女巫，抑或是魔法师？报告解释，事情不是你想的那样，这是一种诗意的存在，意在防止人们过度思考和过度分析，至于为什么是魔法，为什么与时尚相关？

K-Hole的报告中说，光有真相是不够的，人们开始缺乏想像力，所以我们需要一些更强烈的东西，放飞想像的翅膀，关键就是“Chaos Magic”。虽然听起来还是很复杂，让人摸不著头绪。不过，K-Hole公司却在A Reporton Doubt中，第36页提到，为什么需要Chaos Magic。

*ChaosMagic发生在理智之后，是过度思考的唯一解药。

*ChaosMagic和“崇尚积极思考”处于同一领域。

*ChaosMagic创造暂时的和主观的现实，但不是改变他人的工具，它主要用来改变自己。

简单来说，这是一种感性的存在，如果我们没理解错，大约是“排除冗杂、无限逼近自己的内心、让真正的灵感和自我自由释放”之类的意思。Vogue采访了K-Hole联合创始人EmilySegal，她是这样解释的：“这和人们的体验有关，如何体验这个世界，如何体验他们的灵性和焦虑。回归到对消费者情感层面的关注，而不是他们的钱包。”

但作为一份尽职的趋势报告，它里面的确提及了这句话：对于品牌来说，标志（Logo）就是魔符，标语（Slogan）就是咒语。

Vogue：关注消费者体验

Vogue在近期发布发布的文章里对所谓“魔法”进行了自己的解读：“时尚归根究底还是要关注人们的钱包。设计师们已经关注到类似K-Hole的提议，即关注人们的体验。比如亚历山佐（Alessandro Michele）出任古驰（Gucci）创意总监后的首次女装秀，就给每个座位上放了张小纸条，讲述个人的记忆和历史的重要性。”

“尼古拉盖斯奇埃尔（Nicolas Ghesquiere）为他在路易威登（Louis Vuitton）的第一个系列写了封动人的信。而在上周在纽约开幕的纪梵希（Givenchy）的秀，就将由创意总监里卡多提西（RiccardoTisci）和他的密友，行为艺术家玛丽娜（Marina Abramovic）联手。这些对我来说都很‘magical’。”简单地总结，在消费主义狂轰滥炸弱肉强食的今天，要再想从挑剔的消费者那边榨出一点钱，没有一点情怀可怎么行！

双向沟通　自有魔法

时尚界把所谓“魔法”发挥得最动人的，容易让人想到那几个名字：阿历山大麦昆（Alexander McQueen）、川久保玲（Comde Garcon）、约翰加利亚诺（John Galiano）、保罗高提耶（Jean Paul Gaultier）。你也可以把卡尔拉格斐尔德（Karl Lagerfeld）给香奈儿（Chanel）做的游行和超市视为魔法。他们殊途同归，都把自己内心重视的东西重现在秀场里。如果说时尚是一种语言，那这几个人的确是个中翘楚。

不过，所谓“Magic”理论又岂止适用于时尚业，任何懂得“体验为王，细节决定成败”道理的品牌，业绩都不会差。在品牌被高度人格化的今天，创造体验无异于向消费者发起一场对话，而不仅是作单向度的传播，能够体会这道理的人，自有自己的魔法。