春夏剪影

具有话题性的广告片，能为品牌在当季争取到极高的曝光率。每一季度，各大品牌都绞尽脑汁，务求为自家广告片注入话题性之余，也予人焕然一新的感觉。

2016春夏季广告片热闹登场，从棚内造景到荒野实景，从起用当红超模到虚拟角色，各大品牌卯足全力，展现无限创意。我们也请来本地知名时尚摄影师Ryan Chiu，谈谈哪个春夏广告片是他的心头好。

春夏季广告片大战中，演绎的主角都以模特儿为主。至于广告片合约和曝光率最高的要属90后超模吉吉哈迪（Gigi Hadid）和琼斯莫斯（Joan Smalls）。前者除了演绎范思哲（Versace），还与琼斯莫斯取代资深超模吉赛尔邦辰（Giesele Bundchen）成为Stuart Weitzman广告片代言人。此外，琼斯莫斯还演绎了Moschino和纪梵希（Givenchy）的片子。

值得一提的是，以往鲜少同时出现在同一个广告片的三大资深超模娜奥米坎贝尔（Naomi Campbell）、辛迪克劳馥（Cindy Crawford）和克劳迪娅希弗（Claudia Schiffer）在Balmain创意总监的奥利维耶忽斯汀（Olivia Rousteing）的撮合下，共同演绎了该品牌的春夏季广告片，即使拍摄的概念以黑白与简约的概念为主，但还是引起人们的热议，奥利维耶忽斯汀果真懂得时尚人的想法。

亚洲男模异军突起

提及广告片模特儿，负责演绎本季广告片的亚洲女模特身影似乎开始减少。以往国际品牌热衷的面孔，如刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯都一一“缺席”，唯一出现在春夏广告片仅有演绎Moschino的孙菲菲。吊诡的是，亚洲女模逐渐减少曝光率，亚洲男模却异军突起，出现在不同的广告片之中。最为“热闹”的，当属Dolce & Gabbana的广告片。该广告片除了同时出现了3张新面孔外，这3位亚洲男模还占据了极为重要的位置。与以往品牌仅是力捧欧美模特的做法，相距甚远。

除了人物是广告片的一大话题外，场景亦是备受时尚人关注的焦点。例如Alberta Ferreti、香奈儿（Chanel）、纪梵希、范思哲、Jimmy Choo、华伦天奴（Valentino）、Chloe、古驰（Gucci）等品牌，都一致选择跳出摄影棚，走向户外拍摄。其中华伦天奴还飞到肯亚进行拍摄，将当地的风土民情一一摄入镜头里，以呼应品牌成衣系列的波希米亚风格。

与华伦天奴有异曲同工之妙的，还有Alberta Ferreti。品牌亦是选择在荒野外拍摄，服饰的色调与背景相映成趣，造就了广告片如诗如画的意境，令人很是向往。

Ryan Chiu：“春夏季的广告片中， 我特别喜欢思琳（Celine）、迪奥（Dior）、迪奥男装（Dior Homme）、华伦天奴和Balmain。思琳总是给人惊喜，虽然呈现的画面非常简单，却很经典，即使背景是白墙，但还是让服饰非常突出。不管是迪奥还是迪奥男装，我都很喜欢两者的灯光与构图，是次他们选用了帕德里克德马舍利也（Patrick Demarchelier）掌镜，更让时尚片起了加分的作用。华伦天奴果然是我的爱牌，品牌每一次的广告片都让人有惊艳的效果，这次到非洲进行拍摄，照片的故事性很棒，色调也是我个人非常推崇的；至于Balmian，3大超模的演绎不再话下，但整体照片的构图、灯光与呈现效果都是我所喜爱的！”

【Givenchy】低角度拍摄

这一次，纪凡希以户外作为背景，摄影师将模特并排在镜头前，以低角度拍摄全集广告片。熟悉自拍的人，一定知道以低角度拍摄是一件非常挑战“颜值”的事，也难拍出完整背景，摄影师却成功将它完整呈现。不仅如此，还让整体充斥著强烈的个性与格调，相信各大时尚杂志很快就会复制类似的拍摄手法。

【LouisVuitton】“虚”张声势

路易威登（Louis Vuitton）的特别之处，在于是次演绎广告片的，并不是模特，而是虚拟的电玩人物，主角正是全球玩家超过一亿人次的《最终幻想》系列（Final Fantasy）中的雷光。在广告片中，雷光穿上新装、手拿新包，眼神与姿态都展现无比力量，一点都不比真人模特来得逊色。

不过，这项举动有人认为非常创新，却有人认为这与一个百年老牌格调有些不同，显得非常突兀。

无论好评或负评，好看或不好看，路易威登又引起了话题。这不就是品牌所乐见的吗？

【Marc Jacobs】灵感启发者担正

众多的时尚品牌，最不按牌理出牌的要数Marc Jacobs。品牌的广告片所以引起热议，靠得不是模特儿的美颜长腿和后期的精致修片，创意总监马克雅各布斯（Marc Jacobs）选人的标准基本上可以概括为：给他带来灵感和启发的人。不分职业、不分年龄、不分性别，形形色色的人都曾经出现在品牌的广告片里。

两周前，马克雅各布斯在Instagram上公布了2016春夏广告的第一张人物照，出镜的模特儿是时尚新面孔——变性导演拉娜沃卓斯基（Lana Wachowski）。她和弟弟安迪沃卓斯基（Andy Wachowski）总是被人们一起成为“沃卓斯基兄弟”（现在应该改叫兄妹了），他们是好莱坞著名的导演、编剧、制片，经典科幻系列片《黑客帝国》（The Matrix）就是他们的大作。马克雅各布斯解释，2016春夏的广告片表达了一系列相关事件，用视觉来陈述故事。有点像他的一本私人日记，记录了那些给他灵感、打开他心灵和视线的人，这些人让他用不同的角度和看待和思考问题。