惹眼色计

以“色”、甚至是“性暗示”示人的广告片多不胜数，汤姆福特（TomFord）和情色摄影师泰利理查森（Terry Richardson）即是这股“歪风”的始作俑者。许多品牌如卡尔文克莱恩（Calvin Klein）都曾推出令人“血脉贲张”的广告片。这些大尺度的广告片或许在受到讨伐后，仅是昙花一现，但品牌依然收获了极大的宣传效果。

也许10年前你根本不好意思在公开场合谈论“性”，但随著观念的改变，人们对这方面的态度宽容了许多。尤其对于时尚圈而言，这似乎天经地义、就应是司空见惯的字眼。可你有认真想过吗？为什么时尚圈总喜欢拿“性”说事？

三十几年前，卡尔文克莱恩因一句广告词声名远播，当时15岁的波姬小丝（Brooke Shields）用魅惑性十足的音调说：“你想知道在我和我的Calvin牛仔裤之间还有什么吗？答案是什么都没有。”这则广告潜台词便是：她没有穿内裤。或许，品牌旨在表现其牛仔裤的柔软性和舒适性。但其传达出的情色意味却也十分浓重。

“Calvin Klein”之名

1982年，卡尔文克莱恩请来了当时赫赫有名的奥运撑竿跳选手TomasHintnaus拍摄形象广告。这位身材健壮的运动选手，闭上眼睛，裸露著他肌肉线条分明的身体，单单只穿一件标注著卡尔文克莱恩的白色三角内裤入镜，品牌甚至输出巨幅广告，曝光在纽约市中心的25处公车站牌。这张在当时充满性意味的海报，一夕之间成为炙手可热的艺术品，而品牌那讲究极简风格的服饰，面对消费者的趋之若鹜也顿时变得供不应求。

时序来到30年后的今天，他们在内裤上的“CalvinKlein”字样，变成贴身衣物的时尚标示，似乎有股无比强大的能量，吸引著消费者向周遭友人炫耀展示；在Instagram上甚至有个“#mycalvins”的标签（hashtag），全世界有超过30万名的年轻人，都争相上传自己穿著卡尔文克莱恩衣物的照片，没有别的目的，只为了那是“Calvin Klein”。

焦点不在商品

“做广告的唯一准则就是：不要将焦点放在商品上。”品牌创办人卡尔文克莱恩如是说，而他也透过了这唯一的准则，在一片花花绿绿的宣传手法中，创立了无可撼动的贴身衣物系列。当消费者为了模特儿几近裸露的身躯惊讶不已时，品牌所要传递的精神、设计师想强调的商品，都随著概念统一的形象，原封不动地进入每个人的脑海中，于是，那些称卡尔文克莱恩广告在鼓励恋童癖、偷拍狂、性侵害的言论，无疑都只是为广告宣传锦上添花罢了。

今年，卡尔文克莱恩邀请了当今最具有话题性的模特儿肯达尔詹娜（Kendall Jenner），以及美国流行歌手贾斯汀毕柏（Justin Bieber）拍摄广告，不少潜在的消费者因为代言人的名气看见了品牌，我们知道贾斯汀生硬又有趣地模仿著雕像拍照，也对肯达尔詹娜手里那颗鲜嫩多汁的葡萄柚有印象，却不会记得他们身上究竟穿了哪款品牌的衣物，而这就是品牌成功行销的原因之一，他们永远不会抢去模特儿本身的风采。

平凡，却回味再三

若以德国著名工业设计师Dieter Rams说过的：“好的设计，是尽可能地去减少设计”作为准则，那卡尔文克莱恩无论在贴身衣物的外型或行销，都在在地契合这种设计理念。以1992年由马克华伯格（Mark Wahlberg）与琦摩丝（Kate Moss）拍的内衣广告为例，他们是如此纯粹而直接地诠释了身上那件高腰内裤，这几乎是其他品牌从没想过的呈现手法，这样的“卡尔文克莱恩风格”不仅经典、永恒，更难以被超越。

卡尔文克莱恩所讲究的“性感”，和一般讲述女体、缀满蕾丝、缎带、裸纱的那种性感不同，他们以最原始、简单的、上头写著品牌名称的弹性腰带，塑造了他们代表著美国的“健康性感”形象，就像安迪沃荷（AndyWarhol）那幅重复著康宝汤罐头的作品一样，直接而隽永，一眼望去是平凡，心里却回味再三。到了性别界线愈趋模糊的现代，品牌那股中性而无所强调的性感，反而显得更加前卫、新鲜。

为宣传，无所不用其极

从服饰品牌Abercrombie&Fitch（A&F）的广告，到女神卡卡（Lady Gaga）的音乐录影带、网站和真人秀，情色充斥广告和媒体的现象著实让受众瞠目结舌。值得关注的是，这些受众当中，有很多是十几岁的青少年，而这样的现象会对他们造成什么样的影响，会引发什么样的社会问题？或许值得我们思考。情色讯息的传达越来越直白，却鲜遭人们的白眼，这似乎变成一种变相的鼓励。

在某种程度上说，时尚品牌才不管那些性感的广告会对青少年造成什么影响，他们看重的是广告传播的效度。在时尚界，利用情色味十足的广告形象吸引受众的例子不胜枚举：大卫柏罕（David Beckham）夫妻以及美金霍丝（Megan Fox）为安普里奥阿玛尼（Emporio Armani）所做的内衣广告；琦摩丝、麦克华堡（Mark Wahlberg）、希拉莉诗韵（Hilary Swank）、伊娃曼德斯（Eva Mendes）为卡尔文克莱恩担任模特儿的内衣广告等等，甚至连设计师也参与到广告中。

为了提高旗下男士香水Bang的知名度，马克贾伯（Marc Jacobs）亲身参与广告拍摄，担任模特儿：赤身裸体横躺在银色聚酯薄膜床上的马克贾伯仅用一瓶超大号的香水瓶挡住了重要部位。另一个则是汤姆福特（Tom Ford）。他乐于用性感的形象为品牌造势，也成了他一贯的风格。他在2002年为圣罗兰（Yves SaintLaurent）拍摄的M7男士香水广告中，找来森姆迪卡伯（Samuelde Cubber）担任模特儿，将他脱得一丝不挂，甚至露出生殖器，当然，很快地，广告被禁。

情色时尚不分家

提及汤姆福特，当然不得不提以往他在古驰（Gucci）担任创意总监的年代所拍摄的广告片。即便是他的个人同名品牌，也使用了这种色情、性挑逗的手法包装，以致时尚人对他的胆识和创意竖起大拇指（毕竟时尚人痛恨平凡）。虽然汤姆福特为男同志，但他非常乐于拍摄女性胴体，更懂得利用女体展示作品理念。

汤姆福特也有备受争议的时候。多年前，他曾拍摄个人品牌香水广告，将香水瓶身夹在裸体模特的下体和胸部中，并以非常露骨的标语作为广告片概念，因此颇大争议，曝光率也水涨船高。至此之后，他香水广告上的模特儿都有了共同点——裸体。近期两位超模吉吉哈迪德（Gigi Hadid）和卡拉迪瓦伊（CaraDelevinge）所演绎的广告片，就是最好的例子。

常关注时尚圈者就会知道，情色与时尚似乎永远不分家。不管是设计还是广告，设计师对情色元素的痴迷从不曾消退，你方唱罢我登场，永远乐此不疲。那么，这种现象是否就该任其发展呢？服装设计师对社会是否要有一定的责任和道义？对此，自恋的设计师们又该嗤之以鼻了。