【脉动】网络红人励志还是利己?

随著网际网络普及，近几年来，网红现象集体井喷，直播平台如雨后春笋般林立，甚至被滥用为捞取色情资本的平台。

网红意指一些人物因外貌或才艺或特殊事件在网络上爆红，受到网络世界的追捧，成为“网络红人”，聚集了一定数量粉丝的网络红人。

网红这个词存在已久，从早期的意见领袖、撰写旅游、美妆日志的部落客，到微博上的博客、面子书上的颜值佳人，只要你写的文章、发的图片得到很多人关注，你就是网络红人。

从现今社交媒体可见，现在当网红，要么美美帅帅地发个图，要么足够“不要脸”、够出位、够新颖，就能累计成千上万的关注，甚至还能通过直播挣钱，盆满钵满。

但，究竟“网红效应”是“励志”还是“利己”的呢？

首要媒体集团（Media Prima）电视网络策划与宣传部总经理锺篁达在接受《东方日报》访问时指出，“网红文化”来得快，去得也快，网际网络每时每刻的信息量大得惊人，信息不断更新，旧的人、事、物不断被替换，因此若没有过人或特别之处，一名网红估计“红”不了多久。

“在这个科技时代，每个人都可以做网络主播。但是他们本身往往没有预料到自己蹿红得如此迅速，因此起得快跌得也快。”

作品内容须更丰富

他说，网红可以是一些素人起步的平台，但若要延长网红的生命周期，就必须精进自己的表现，让自己作品的内容性更为丰富，而不是永远停留在原地，只靠一张姣好的脸蛋走天下。

他指出，网红的出现，让广告商、媒体和宣传平台更容易找到有潜质的人，并可在日后栽培成为他们所需的人才。

“但并不是每个网红都有很好的沟通能力，或善于表现自己。网红可能经过修饰、长期的练习才进行直播，若是需要在电视上主持、播报新闻、唱歌或拍摄广告的话，就需要比较专业，或者有内涵的人。”

“网红这个平台让我们看见这些人的卖点，但适不适合还需另行讨论。我们必须与他们沟通后，才知道他们的想法是否成熟。”

他表示，把网红带上一个最终的平台。如电视台或电台，在打造“网红经济”之馀，也能让他们走得更长远，避免成为“泡沫经济”。

个人魅力特色吸眼球

韩国有美妆博主Pony、泰国有敢秀敢现的“快乐宝拉”（Happy Polla）、中国有“蛇精男”和原创视频达人“papi酱”、欧美国家有靠著直播吃东西而月入几十万的400公斤网红安妮（Annie）。

大马网络红人的鼻祖，可说是非黄明志莫属。曾于2007年创作《麻坡的华语》而声名大噪的他在接受本报电访时表示，“人格魅力”和“个人特色”是奠定一个人成为网红最基本的条件。

“这些网红不一定是最帅或者最美的，但是他们的追随者一定比一些帅哥美女还要多，这证明他们有自己的特色，吸引观众的眼球。”

他说，大马不乏许多有才华的人物，但并没一些“红透半边天”或极具代表性的人物，让我国品牌扬名海外。因此，他说，网红可以肩负起这样的责任，带动经济走向成功。

“我觉得一个人如果可以带动一个圈子的经济，是一件蛮厉害的事情，我一直都在努力往这个方向前进。”

2016年上映的美国惊悚电影《玩命直播》讲述一群年轻人为了博取收视率、获得知名度及挣钱，不惜进行各种冒险任务，到最后玩家们竟发现自己深陷游戏之中，沦为粉丝满足感官刺激的工具，甚至必须进行攸关生死的任务。

同样的，部分网红也在走红后沦为赚钱工具，甚至为了拼“赞”，拼直播时的“打赏礼物”而无所不用其极。

对此，黄明志说，不健康的拼“赞”风气肯定存在，但与市面上做生意道理一样，良性和不良性的竞争都有。他认为，在网络世界中，虽然有许多人不惜出卖色相博取眼球，但这种事情早在古代就已经开始，如为了获得皇上宠幸而费尽心思，胭脂浓抹。

“你把这个放在现今的社会，其实是一样的，这早在3000年前的古代都会发生，这是很现实的问题。而网络不过是一个平台。”

“与其说，广告、娱乐圈、宣传市场都已经被网红占据，不如说，各个宣传管道都已经走向网络化，这是一个不可抵挡的趋势，所有主流媒体也都往网络的方向发展，这个是必然的。”

具备良好心理素质面对批评

首要媒体集团电视网络策划与宣传部总经理锺篁达认为，人人都梦想成为网红，但实际上，网红必须有强大的心理建设和良好的心理素质，否则很难承受一些网络上的语言攻击。

“网络是虚拟的，‘赞’也是。你看不到真实的追随者，今天他们支持你，明天看见其他的网红，可能就转而支持其他人。因此，若决心成为网红，就要接受压力和批评。”

“一般我们会考量的是网红的个人特色、素养或是否符合电视台的形象，因为电视台比较希望带给观众是正能量的讯息或想法。”

此外，锺篁达指出，网红是素人转型的大好机会。

尤其在现今物质富足、精神空虚的时代，人手一机，大家有事没事都拿出手机刷、刷、刷。

“当兴趣或副业变成正职，这就是网红励志之处。”

他举例，该集团从去年起就不断推行“原制原创”的精神，希望我国原创工作者团结起来，把原本只是自己兴趣、副业的作品发表出来，让更多人看见。这些作品包括艺术品、摄影作品及音乐创作等。

“网红不只限于帅哥美女，其实本土有很多值得我们发掘的网红，譬如餐点艺术家Lee Samantha、擅长用食材和建筑材料制成艺术作品的康怡等。”