郭朝河：行情不好过歹年？

下周就快过年，这段期间我观察到一个有趣现象。

某些人会唉声叹气说道：行情不好，市场很淡，一年不比一年，看来今年是过歹年了！

但也有一批人欢天喜地，过去一年不仅赚得多，新年前夕甚至还大捞一番。据他们透露，现在行情好得不得了，而且旺势有望延续一整年。

别怀疑，这是发生在同一片土地的事。只不过，认为行情差的，几乎都来自传统行业。无论是中大型的制造、批发、服务、媒体、渔农工商业，或小型的门市，全都认为景气不再，传统经营手法只能锁住老客户，无法再扩大新的客源。

营业额赶不上成本，赚幅不断吃紧，只要往人力资源下手，薪资花红全都只能在有限的预算调度。这些行业能吃的蛋糕面积已不多，无论是高阶管理层到低级执行员，全都只能拿著年年缩减的花红，兴叹昔日的荣景。

但某程度上经济是个零和游戏。这领域看似商机不再，其实可能意味著钱已往另一边钻。而传统行业流失的钱，近年来早已悄悄地转往生机勃勃的网络科技业。

无论是几个人成立的数位行销或企划公司，或以个人单位为主的Youtuber，甚至是千奇百怪的网购方式（尤其是目前正夯的直播卖海鲜），这些工作都有个特点——善用崭新的社会媒体平台，透过灵活的运作架构，透过压缩成本与售价后，成功从许多传统产业中抢走消费者。

这些领域不用大型办公室，也无需太多人力成本，促使他们不仅能省下租金与雇员开销，在报税上也相对简单轻盈，比起传统业者拥有太多经营弹性与偏低经营顾虑。由于他们提供更接地气的消费模式与生活态度，消费者也相对受惠，所以才能让这些行业随著时代的进步而大发。

懂得惜福就能过好年

当然，有些人其实拥有常年调薪与花红，但依旧觉得景气不好。后来才知道，以前花两三百块，就能带家人吃上大餐，现在这些钱却只浓缩成一个下午茶来对待。这非行情的错，而是资本主义下，时代自然也会背负著通膨的重量，最终就不知不觉造成主观消费心态的郁卒。

不过，就算收入没有起色，难道就无法好好过年吗？

我想，今年某个新年网络广告可以告诉你答案。

某个少女随家人回到小镇的公公家，由于没有Wifi无法上网，让她非常讨厌一成不变的乡下过年生活，并期待能早点回到城市。没想到隔天醒来，她发现自己总是重复活在年初一，每天都遇到重复的事，包括遇到许多亲戚的问候，电视节目重播，公公的关心等。

她找不出为何每天总是重复活在年初一的原因，直到某天听到表妹说，可能是某些事情没处理好，上天才让她不断活在年初一。她听了之后，开始改变心态，认真地融入人群，珍惜与亲戚家人相处的时光。神奇地，当她一改态度，隔天的时空立刻就回到正常，虽然终于可以回到城市的家，但这时的她开始怀念过年的点滴。

这支广告带点奇幻色彩，当然不是现实会发生的事，但故事意外打动人心。它想说的事情很简单——过年并非要大鱼大肉或不断消费，只要与心爱的人团聚，珍惜眼前人，就是过好年。

所以，你是否也是被目前主流价值观绑架，认为需要不断花钱买新品吃大餐，才算过上好年，还是懂得返璞归真，看到过年的意义在于团聚与惜福呢？

我无法帮你决定。但对我而言，无论时代如何进步，比起不断用能花钱的能力来衡量过年气氛，能安康和谐团聚的价值，永远高过购买大批年货后堆积的价值。