郭朝河：中文规范，谁说了算？

“写华文不需要按照文法的。口语化表达比较能让人了解。”

“我不管错字的，现代人哪里在乎这些？”

“NTV新闻就是过于沉闷传统，所以才没有人要看。”

近期，本地有个面子书专页负责人开直播，分享写网络广告文案的心得。他号称靠文案攻略与网销战略，就能创造数百万收入，原以为这些号称靠文字起家的人，在文字面前会特别谦卑，没想到在他分享的成功秘诀里，所谓打破文字运用的规范创意，竟是“毫无章法、错字别管”。

身边的文字工作者纷纷对此事愤怒，但我笑了——与其说他想分享的是文字游戏，倒不如说是另一种金钱游戏。所谓的文案攻略与网销战略，实际上“文案”两个字是虚招，重点在行销。

看破这点，实际上无需太过纠结。网络世界的奇妙处在于虚实难辨，偶尔会有些奇葩搅局，尝到暴红的滋味。透过许多唬人的自我宣传名堂，他们固然能吸引到一批人报读课程，但若报读课程的人重视文字运用秘诀大于行销力量，这种过度自我吹捧的招数必定会被拆穿。

不需要特别举报，这些人在市场上必定会招致负面口碑。

但他提到的文字运用自由度，的确让我反思——中文的运用弹性极限在哪？在创造与维持规范之间，有何标准可以遵循？中文规范，谁说了算？

恰好，另一则新闻回应了我的疑惑。最近，中国官方媒体新华社公布，在新闻报导中将不准出现一些词语，其中包括“影帝”、“影后”、“巨星”、“天王”、“男神”、“女神”等，并希望用“著名演员”、“著名艺术家”等名称来取代。

身为台湾“中央社”特派，我可以分享一些看法。身为台湾的官方媒体，中央社很早就规定最好不用这些名堂，一来容易偏离演艺工作者的真实身份，模糊本位焦点；二来这也容易变相鼓吹浮夸文化，让许多演艺人员透过这些吹捧出来的名堂，一夜之间身价百倍。

如何尊重才是重点

对于“影帝”、“影后”，我觉得有商榷空间，毕竟有些演员真的得过重要奖项，若是国际普遍认知的奖项，那这样的头衔并不过分；除非是许多分猪肉或参赛作品不多的颁奖典礼，才必须要谨慎使用。

至于“巨星”、“天王”、“男神”、“女神”等这些较模糊的定义界限，的确让传统娱乐新闻处理容易模糊焦点——究竟多红才能叫巨星或天王？有人鱼线与六块腹肌就是男神？敢露有豪乳就叫女神？

同时，你也不懂配合煽动这些名堂的媒体，是否有潜在的广告收益与分成？绯闻或是非的炒作，会不会也是一场精心设计的宣传戏码？

对比大马的文案行销事件，是不是挺有趣？若有规范，传统中文写作方式可能遭许多年轻人嫌弃，认为这压缩所谓的“创意自由度”与“行销弹性”；但若没有规范，又会让维护中文文案的人不舒服，担心这发展数千年的文化力量遭到歪曲，丧失了原来的意义与美感。

文字是否该“娱乐化”，我觉得见仁见智。但还有一种风气更令人在意，那就是内容农场。

无论是社交媒体或网路，到处都有所谓的心灵鸡汤文或千奇百怪的新闻。认真研究后，会发现这类文章都是互相抄袭，且不经考证，风格也朝极致的膻色腥方向。

说穿了，这些看似能激励人心或刺激感官的文字，实际上更像是一场资源回收秀，将文字如口香糖般不断咀嚼，就算已经乏味，但口感已养成，就只好麻木无尽地咬下去。

文字并无罪，如何尊重才是重点；如何看待文字，决定了你对生活规划的美感。