范盛谊： 不甘于平庸　好设计改善生活

LF Creative Group创办人范盛谊原是设计师，后以创新印刷起家，同时致力于工业设计。他认为企业家的使命是创造更美好的生活，而人来到世上的使命也远远比赚钱养家、买车供楼来得更大，“别甘于平庸”，26岁的他由衷地说。

去年8月，LF Creative Group设计的“nature core”环保文具系列拿下全国知识产权（Anugerah Harta Intelek Negara）的工业设计专利，该系列产品取材自人造林树木和再循环不銹钢，并获马来西亚世界自然基金会（WWF Malaysia）支持。

范盛谊认为，能改善生活的，才是好设计，以赚钱为目标的企业，无法走得远。他坦诚，创业初期日子过得非常苦，全靠梦想坚持下来，“我脑海中一直浮现将来办公室的模样，是那个画面支撑著我，而不是花绿绿的钞票。毕竟，要赚大钱，有太多行业比设计领域来得轻松。”

即将搬入属于自己的办公室，现有4名成员的LF Creative Group前身是Lavender Fantasy，是一家一人公司，由范盛谊一脚踢完成所有工作。说起来，待在原先与人合租的办公室并没有不妥，但他觉得：人，不该太安定。年轻时，不该习惯安稳。

2012年，他任职于广告公司，日复一日做著内部设计师沉闷的修改工作，“几乎可以想像到将来能到什么位置，但我觉得以自己的能力，可以做更大的事。”当时的他23岁，在心底默默打定创业的主意，并在隔年5月辞职，“我花了差不多一年来做心理准备，但选择辞职，仍然是大胆的决定，因为我当时并没有创业的条件。当时我只想著，如果现在不做，以后会后悔。现在回想，也不知道勇气打哪里来。”

当时的他，有1万令吉的存款和一辆第二国产车灵鹿（Perodua Kancil），若每个月只支出1000令吉，存款也会在10个月内花光。“我限制自己一个月不能用超过1000令吉，但扣除家用、保险和车油，也仅有300令吉可支配。所以，当时我是能省则省，简直‘No Life’（毫无生活可言）。”当时家人并不支持，不断叫他回头打工，他无法反驳，只能默默坚持。“创业过程中，小痛是必须的，但最重要的是不怕痛。再说，我的愿景远比痛苦来得大，那支撑著我。”

那两年，亲友问起父亲儿子的行业，父亲都说“设计师”，而今同样的问题，父亲会答“做生意”，等于认同了范盛谊所选择的路。

致力改良　精装行事历热销

还在受薪时，范盛谊就已经开始著手于产品设计，而机会真正来临的时刻，是2013年年底。由他设计的精装行事历，获MPH书局独家销售，并连续两年拿下销售冠军。

行事历的特别之处在于内外都可使用，包装是年历，里头则是记事本。和MPH书局的合作，是范盛谊的主动出击，“之前的产品都只在网上销售，和MPH谈合作，对方并不知道原来所谓的团队就只有我一人。”他说：“其实很多时候并不是别人看小小公司，而是我们自己没信心。我很清楚自己的东西是优质的，只要答应了，就能供应。”

与MPH书局合作，范盛谊称：“那是我第一次尝到胜利的滋味！”行事历是他的第5项设计，之前的设计虽有巧思，但并不符合市场需求。“2012年完成的活动瓷砖年历（Live Tiles Calendar）是一项挫败，我花了3000令吉做了150份，那是我存了半年的钱，结果就这样全没了。”丢了钱，也买了教训，那之后他不再执著于创新，而致力改良市面上已存在的产品，行事历就是最好的尝试。

创业初期，印刷是他用作维持公司运转的主要收入。有别于一般印刷公司照版行事，范盛谊提供创新印刷（Innovation Printing）服务，也就是建议客户在原有的设计上添加价值，为品牌加分。“虽然成本会稍微提高，但印象值也随之提高。比方说：一张名片在递出去时能吸引多少注意力？和礼品设计一样，若能提高对方收下和重复使用的意愿，多花的钱就是值得的。”

创新印刷　提高品质基准

他指，台湾和日本印刷业已经很成熟，本地的相关产业虽无法媲美，但并不表示我们能止步不前。“一开始会从印刷做起，主要是顾虑到产品设计好后，由别人来印刷，会有限制。厂商可能会嫌麻烦而不接，但事实上，只要想得到的东西都能印得出来。”投入创新印刷，无疑是提升了本地印刷业的基准，他直言：“没有品质提高意识的行业是不健康的，有人开始做，其他人就会想办法赶上来。”

做深做专，做到极致

即便如今小有成就，但范盛谊从来不抹杀打工时所学，就以他挂在嘴上的“ROI”理论为例，该理论是广告创意指南，指的是优秀广告的3个基本特征——关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼力（Impact）。

刚开始推出行事历时，数量非常少，只有200份，但供应商愿意给他协助，这也是在广告公司上班时建立的交情。“没有路是白走的，打工让我了解成品形成的每一个步骤，也了解基层的心情。”以下这番话更是敲击了不少打工族的脑袋：“我们选择创业，但不会鼓吹所有人都应该要、一定要创业，但即使打工，也要有一年比一年好的心态，不能只是抱著求存的心理。”身边友人偶尔会对他抱怨：“你就好咯，我们仍然得过‘那种’生活”，他不以为然，“不管在哪一行、哪一个位置，只要活出生命力，就不会感觉悲哀。无论哪一行，都得做深做专，做到极致。”

去年，毕业自广告文凭课程的他受邀回母校拉曼大学学院分享，离校7年后，站在学弟妹面前说话，用百感交集来形容，一点也不夸张。“以前会给自己设一个标准，觉得若是达到了就算成功，但现在的我会想启发人。毕竟像我当初没有人脉、没有口才，也能走到今天，如果年轻人自认条件比我好，那就更该勇敢地去实践梦想。年轻人要常常问自己肩上能背负多少重量，不要太安于现状，我们的国家需要有‘guts’（胆识）的人！”

后记：热情让人发光

受访人物有一定的标准，但有一些人，你会在心底默默记下“将来我要访问你”。你期许他们有一天能达到受访的标准，你相信他们可以。2年前机缘巧合下认识了范盛谊，当时的他开著小小的灵鹿送货，态度谦逊诚恳。如今，即将搬入新公司的他换了新车，获得了奖项，也赢得了市场的肯定，但他的笑容依然和煦，态度始终谦卑。他自谦口才不好，但介绍起产品，总是能轻易地说到精髓，打动人心，他笑说：“因为是我自己的设计啊！”如果没有热情，绝对没有办法不断研发新产品，也无法在推介产品时，假装真心。他让我相信：专心就能致志，热情让人发光。