网红可以红多久,多久之后这个世界就不再需要网红,连最资深的网红经纪人也不敢保证。和其他领域并无二致,网红这个新兴行业也得靠持续的经营和积累,大喜新媒体娱乐(Tashi Media)执行总裁梁惠娟不怕老调重弹,始终强调:态度决定一切。

大喜新媒体娱乐公司(Tashi Media,以下简称大喜娱乐)创立于2017年,主要透过网络媒体、网络平台、红人、直播等为商家进行品牌或商品推广,也是台湾第一直播平台“17 LIVE”马来西亚及泰国的总代理。梁惠娟曾参与创办本地首个与网红签约的公司RED PEOPLE,而今大喜娱乐作为网红及商家的桥梁,一共与400多名网红保持友好合作关系,其中有300多位直播主,另有一名全经纪约网红Kiyo Kyo连炜煾。

网红经纪公司提供资源和平台,但其它部分还是得靠网红自己的努力。梁惠娟指:“面子书和优管会不会有一天突然倒闭,我们也无从预测,所以网红得把握时机把自己推到另一个层次,发展其他专业和事业。”
网红经纪公司提供资源和平台,但其它部分还是得靠网红自己的努力。梁惠娟指:“面子书和优管会不会有一天突然倒闭,我们也无从预测,所以网红得把握时机把自己推到另一个层次,发展其他专业和事业。”

梁惠娟指,这是只要敢分享生活,人人能成网红的年代,但无论如何,要起到一定的影响力,还是得用数字来说话,“网红自己也知道点击率是最关键的,但我们也会鼓励顾客(商家)多看后台的数据,比方说互动率(Engagement)等其他指标,毕竟有些数字能用钱买已是众所周知的事。”

她坦言,大部分网红都已自行累积了一定数量的关注者,并且对未来发展有自己的想法,“现在很多网红会自主接案,我们主要是协助解决他们没办法应付的事,比方说出席活动的妆发等;有的则是已经很有名的网红,他们不太想处理创作以外的琐事,除了找信任的朋友帮忙,就是找像我们这样的公司。当然,我觉得有潜质的网红也会考虑签下,而且对全经纪约的网红期望相当高,有出专辑、拍剧甚至出资拍电影的打算。”

36岁的梁惠娟透露,自己近期关注的网红是理科太太,她有感接下来需要有更多知识型网红的出现,“网络用户年轻化的同时,也在大龄化,需求不一样了,自然会有不同类型的网红进场。”
36岁的梁惠娟透露,自己近期关注的网红是理科太太,她有感接下来需要有更多知识型网红的出现,“网络用户年轻化的同时,也在大龄化,需求不一样了,自然会有不同类型的网红进场。”

本地网红多靠业配谋利

曾是艺人经纪,梁惠娟直言,等待星探发掘的年代已经过去了,而且网红和艺人在本质和操作方式上本来就存在差别,“艺人的形象是经过设计和包装的,和现实生活可能有一些落差,比方说所谓的玉女形象,是被塑造出来的,但人们对网红的要求不一样,他们存在于日常生活里,必须本色出演。”她接著指:“我们接触这些网红时,他们大多已经有很鲜明的特色,你不可能要她突然变玉女。”

虽说每日有成千上万的视频上传,许多小网红一直默默努力,期待突围,但事实上,本地网红的机会比想象中来得多,梁惠娟坦承:“大马有个奇怪的现象,就是艺人不够网红名气大,当商家要找能够代表大马的面孔时,一般想得到像梁静茹、阿牛,价钱都太高,超出他们的预算,而网红有一定数量的关注者,曝光率高,价钱也不至于太贵,这样的情况让许多网红有机会进场。”

她透露,有至少90%的本地网红依靠业配赚取更优渥的收入,反之优管(YouTube)和面子书等平台给予的酬劳只能作基本补贴。然而,她补充:“在海外,以中国为例,90%的网红不做业配,他们和商品结合,直接做销售。”

名利虚荣无分好坏

作为目前在本地仍不普遍的网红经纪公司掌舵人,梁惠娟再三强调,选择合作的网红时,先看外貌,再看才华,但最终还是要取决于态度。“RED PEOPLE签了很多,但有多少人还在线上?网红事业,一时半刻有多红不是关键,能走多久才是。

这个时代看重自动自发,你若怠惰,不为将来努力,只想赚快钱,那这条路肯定走不久。”

许多人对网红有负面评价,认为他们不学无术,梁惠娟不那么认为,“网红其实都很专业,外人只看到他们赚钱,却不知道他们背后耗费多少时间和心思。为什么他们的照片可以几千个赞,你的才十多个?他们拍照、修图、写图说就可以耗去大半天,对每个细节都有要求,这就是专业。”
许多人对网红有负面评价,认为他们不学无术,梁惠娟不那么认为,“网红其实都很专业,外人只看到他们赚钱,却不知道他们背后耗费多少时间和心思。为什么他们的照片可以几千个赞,你的才十多个?他们拍照、修图、写图说就可以耗去大半天,对每个细节都有要求,这就是专业。”

想当网红,每个人的目的不尽相同,你说是为了利,有的网红家世不俗,是富二代,你说为名,有网红老师是独中女神,早有一大批学生粉丝,梁惠娟认为:“名利、虚荣心这些东西,不是网红才追求,政治家、企业家也一样,它没有好坏,也没有标准,就看你自己怎么去用。”

当网红,没那么简单

一如我们常看到艺人和经纪公司撕破脸,RED PEOPLE也曾有网红转身就对外指责公司,类似的场域,有恩情就有纷争,梁惠娟感慨:“遇到这种事,最受伤的往往是公司。因为一纸合约,公司投入那么多,做了那么多,最后成果不如预期,艺人/网红就对外宣称是公司的问题,但公司却不能到处去说艺人的不是。”

图为曾加入RED PEOPLE的网红Diorlynn翁依玲。
图为曾加入RED PEOPLE的网红Diorlynn翁依玲。

她直言:“如果你半红不紫,在半空浮沉,除了检讨公司,是不是也要检讨一下自己?我们已经在背后托著你了,你不能想著不出半点力。”她接著举了个非常贴切的例子,“就像一个学校有很多新生入学,但不是每个学生都能顺利毕业、取得成功,那不成功的人是不是要怪学校?”

说到底,比起其它行业,网红在各方面都更需要单打独斗,“一脚踢”地处理创作上和创作以外的各种细节,若年轻人有当网红即可扶摇直上,坐享各种便利的想法,梁惠娟想告诉你:那肯定是一个误会。