厮战哨声

基于智能手机普及、网络连线速率跃升以及低价云端储存空间扩增等因素，线上音乐串流服务逐渐取代实体CD、数码音乐，成为如今音乐产业的新兴商业模式。在前景一片看好的情况下，究竟又多少人愿意付费使用“线上音乐串流服务”呢?

根据Pollsterr波仕特线上市场调查显示，无付费使用“线上音乐串流服务”的用户占8成，这代表每10个人当中，只有2个人会愿意花钱使用；此外，目前收听音乐的替代来源众多，如优管（Youtube）、MuziTube等线上免费播放平台，再加上音乐盗版、非法网络下载管道的猖獗，因此，大家对于“线上音乐串流服务”付费需求相对较低。

大马微信业务发展经理陈俐频不否认此番现象，并坦言：“目前大家付费的意愿确实不高。”她续说，每个月14令吉99仙其实并不贵，这也是每个人可以负担的价钱。

对于音乐爱好者而言，采用订阅式收费即可无限收听音乐，而且拥有更好的使用体验。“有不少爱音乐的人考虑将使用此服务。”根据调查，大马有55%用户是使用移动装置收听音乐，而同时因为线上音乐串流服务不会占据用户们手机太多的位置，所以获得不少用户的喜爱。

只是，既然是“线上”听音乐，就表示每当你想随时随地听音乐，就得花费你的移动数据。

对此，不少平台都与本地电讯公司合作，包括Spotify和明讯（Maxis）、DEEZER和数码网络（Digi）等，陈俐频不排除JOOX在未来会与电讯公司合作。

JOOX不怕慢　只怕烂

线上音乐串流服务在市场已经好一段日子，无论是苹果的AppleMusic还是腾讯的JOOX起步都比人家慢了好几拍。

陈俐频坦言，这其实并没有所谓的早或迟，搭上第一班车不见得会比较有利，同样的，搭上末班车也不一定就会失败。“若急著为了抢市场份额，还没准备好就推出市场，我们就注定会失败。”

难道不担心有潜质的用户都被抢走了？“在这数码化的世界，人的习惯会改变得快，只要他们看到更好的，就会立马转换。就比方说，以前习惯发电邮，后来通讯App更方便使用，大家又纷纷转用。”

鉴于“线上音乐串流服务”的发展潜力，苹果、谷歌亦分别收购Beats与Songza等“线上音乐串流服务”，意欲抢食这块大饼。而从各大企业对“线上音乐串流服务”市场的重视，加上大家对其接受度日渐提升，相信未来“线上音乐串流服务”将成为音乐产业主要发展核心之一。

据了解，Spotify著眼于全球市场，提供音乐国际化，其增长强劲，截至2014年底，活跃用户高达6000万人，付费用户约1500万人。另外，KKBOX则著眼于亚洲，现已成为亚洲最大的音乐数据库。

竞争才能进步

越来越多公司投入串流音乐服务，让战场持续扩大，但陈俐频认为这是个非常好的现象，“因为这就代表时机对了，就是现在。”苹果AppleMusic在今日正式上线，也宣告著战争即将开始。

“我们不会是第一个发布串流音乐服务，但也绝对不会是最后一个。”但她相信有竞争才会有进步，只要做好自己的产品，就会有懂得欣赏你的人。

根据陈俐频的介绍，JOOX最大的卖点就是本地化的内容。“每个串流音乐服务都只是个平台，要在芸芸对手中脱颖而出，内容绝对是一大重点。”为了迎合大马拥有3大种族的文化，JOOX备有中文、马来文和英文3个不同语言的界面，各个界面的内容也有所差异。

Line于日本推出音乐服务

微信不是唯一跨足音乐市场的通讯软件，Line于日前亦宣布将在日本推出收费音乐串流服务。Line的音乐串流服务分两种收费模式，月费500日圆（大约15令吉）可收听20小时，1000日圆（大约31令吉）则可听到饱。学生可享优惠价，分别是300日圆（大约9令吉）与600日圆（大约18令吉）。

Line宣称旗下共有150万首曲目，年底前将扩充到500万曲，预计明年可增加到3000万首，并表示已跟Avex、索尼（Sony）、环球（Universal）等公司合作，网罗已故歌手麦可积逊（Michael Jackson）、日本歌姬滨崎步、韩团Big Bang等热卖歌曲。跟苹果Apple Music相似，Line也宣布要帮知名艺人设帐号，让艺人可经由Line传送讯息跟歌迷互动。

各家突围对策

Apple Music3个月免费试听

串流音乐服务这块肥肉被“发掘”之后，越来越多人想要争夺了。各大厂商费尽脑汁欲想抢份更大的份额，就连一贯天不怕地不怕的苹果，为了吸引用户也提供3个月的免费试听优惠，更因此激怒美国创作歌手泰勒（Taylor Swift）。泰勒在上周写了一封公开信批评苹果在Apple Music试听期间不支付版费给音乐人。在苹果试听期间也会支付版费后，事情总算完美解决。AppleMusicde优惠期后月费为9.99美元（约37令吉），6人以下的家庭成员可选用每月14.99美元（约56令吉）的家庭计划。AppleMusic会员，可在iOS、Mac和Windows个人电脑上使用该服务听音乐，运行iOS8.4操作系统的iPhone、iPad及iPod音乐播放器都支持这项服务。

Spotfiy淡定似谋新动作

在苹果正式宣布推出自己音乐串流平台后，全球最大的音乐串流平台Spotify的首席执行员丹尼（DanielEk）在他的推特上只简单发表了“OhOk.”的感想，平淡的反应让人惊讶。其后丹尼或者知道自己的感想不太恰当，于是他便在推特上删除了有关留言，但现时网民们已经开始对其平淡的反应进行各种猜测，例如Spotify可能已经准备好对策应付AppleMusic，到底是否真有其事，那就要看Spotify之后会否有进一步行动了。Spotify上个月才宣布新服务，触角广及新闻、广播、影片等数码内容，也会依照用户习惯数据分析，自动推荐播放清单。

Google Play Music推出免费版本

先前原以每月9.99美元（约37令吉）计费的GooglePlayMusicListenNow服务，推出以广告支撑的免费版本。免费版能储存5万首iTunes歌曲，也能针对个人喜好推荐音乐。与付费版相比，除了会在播放期间出现广告内容之外，还少了网络广播、3000万首随选歌曲及音乐下载离线播放等功能。不过，此项服务目前仅在美国推行，预期将在其他地区陆续推广。

JOOX3语选项　音乐最本土

JOOX应用程式由中国腾讯推出，提供多元化音乐串流服务给iOS及Android移动装置用家。JOOX标榜能提供大马乐迷“最本土”的音乐口味。并拥有不同语言电台频道、全球人气专辑、度身订造歌单选择及分享功能等，亦提供最人气音乐榜、编辑精选或不同情景歌单等，让喜欢音乐的用家能接触不同类型的音乐。

JOOX为加强用家们的互动，加入随时分享功能，让用家于当前收听的音乐即时透过微信朋友圈或面子书进行分享。为了提升用户的体验，JOOX亦提供JOOXPremium付费服务，月费为每月14令吉90仙，即可无限下载歌曲及专辑，随时随地都可在线上或离线时聆听无广告的高品质音乐。第一次下载的用户将享有30天免费试用，而使用微信注册者则将额外多15天。