2017年最具价值品牌　谷歌取代苹果成全球第一

品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布全球品牌价值500强报告，显示谷歌（Google）挤下苹果公司，睽违6年再次荣登全球最有价值品牌宝座。

最新公布的Brand Finance全球500强（Brand Finance Global 500）报告，在榜单上苹果的品牌价值和排名下滑，屈居第二。而谷歌由去年的881亿美元攀升至1094亿美元，领先众家对手，回归冠军位置。

谷歌此前位居全球最有价值品牌龙头，是在6年前的2011年。

Brand Finance指出，谷歌的网搜业务“无人能敌”，而网搜业务是谷歌广告收入的核心。

至于曾蝉联多年冠军的苹果，今年品牌价值降至1071亿美元，较2016年的1459亿美元锐减27％。Brand Finance在报告指出，“简而言之，苹果过度利用其商誉，却未能从Apple Watch等新产品创造高额的收入，而且无法证明该公司正在开发真正具创新价值的技术。”

Brand Finance还指，苹果品牌失去往日光彩，在主要获利的智能手机市场，除了老对手三星外，还须与华为、一加（OnePlus）等中国手机厂商同台较技。

多中国品牌入榜

此外，排在第3至5名的品牌分别为亚马逊（Amazon）、美国电信巨擘AT＆T及微软。亚马逊品牌价值由去年的696亿美元暴增至1063亿美元、AT＆T由599亿美元攀升至870亿美元、微软则由672亿美元增至762亿美元。

另外值得一提的是，最新排名中，有不少中国品牌跻身500强，其中16个跻身100强。除工商银行以外，中国移动（第11位）、中国建设银行（第14位）、阿里巴巴（第23位）、腾讯（第47位）、微信（第100位）等都榜上有名。

Brand Finance是利用方程式来计算品牌价值，内含的项目包括0至100分的品牌实力评分，和品牌忠诚度等。