观赏优管影片前，免不了先被喂食至少五秒的广告。有时广告甚至还未播放，鼠标早已滑到视窗右下角，等候时限一到马上切换成正片，连0.01秒也不愿施舍。凡事总有例外。每逢佳节，各大品牌厂商竞相推出的贺岁短片，我都会耐著性子看到最后，期许得到一丝意料之外的触动。
然而，看客的面目总是丑陋。在追求效率又推崇创新的时代，（好）广告越来越难做，要在第5.01秒把观众留住简直难如登天。若摆明煽情，演员五官一揪，浑厚的配乐一下，尴尬会比鼻酸先来；若营造温馨，演员皮笑肉不笑，喜气的节奏再响叮当，我也笑不出来。虽说是广告，但若推销产品的用意稍微明目张胆一些，顿时让人兴致缺缺；若讲求深意，兜兜转转终究落到回家团圆珍惜爱，走不出俗套又会让人嗤之以鼻。
是的，新年短片要传达的讯息，终归逃不开回家团圆珍惜爱。寻找新的方式重新包装陈腔滥调，是创作者一辈子的功课。大致今年的本地新年广告浏览一遍，在煽情方面，我们不约而同地有失智爸爸、失智妈妈，提醒我们有些家庭的团圆，带著坑坑洞洞；我们也看到广告人五花八门的创意，有的翻转时空概念，有的运用纯熟的特效耍太极或缝制百褶被，勾勒出或极度夸张或轻松温情的画面，噱头十足。
在众多风格迥异的广告中，你被戳中笑穴了吗？你又被感动了吗？
谈到贺岁广告，大家对Yasmin Ahmad始终念念不忘。尽管拍摄国油广告，却从未催促人们加油，摆脱产品推销的束缚，专注说好一个个小故事，反而让我们对国油这一品牌产生更好的观感。（在这一方面，郭素沁的红棕油可得再加加油了。）不仅如此，虽然她多是拍摄种族和谐的题材，却总是能返璞归真，不刻意煽情，才会一次次地打动人心。说起来，继红灯笼风波、马来团体退出踩春事件，华社难免希望看到更多如Yasmin或马六甲首长阿德里所谓开明的马来人真挚的祝福，而不是让马来西亚愿景，只存在于节庆短片里。
说回今年的新年广告，个人最喜欢的，是好力（Hurix’s）与国能的广告，前者套上电影《土拨鼠之日》（The Groundhog Day）的框架（电影名称也构成漂亮的双关），将女孩一直困在大年初一，直至她学会珍惜与家人相处的时光，时间才恢复正常；后者由电影《光》的导演郭修篆拍摄，虚实世界交错而引发接二连三的笑话，所带出的也不过是“回家过年”的讯息而已。
不知你最喜欢的，又是哪一个广告呢？
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