校园品牌闯国际

台湾实践大学服装设计所师生，于前年自组服装品牌，没有雄厚资金、没有明星光环加持、这群来自校园的学生经理人，凭著创意与行动，勇闯时尚国际舞台。

靠创意和努力，往往能扭转困境，走出新局，在实践大学里，有一群服装设计系的学生，他们还没毕业，却已经成为新锐设计师，并且大胆地在校园自创品牌，凭著对设计的热情，成功站在时尚的舞台。

台湾实践大学服装设计系中心满是凌乱的布料样衣、外套、洋装。负责“PRAXES”品牌营运的实践大学服装设计所同学，搬来人形模特儿，仔细清点布展样品。从品牌型录的模特儿，色调、服饰到视觉展示，全由实践大学服装设计所10位学生一手打点。

这个具备国际专业架势的校园服饰品牌，正要颠覆传统，结合教育领域与服饰产业，创造台湾时尚圈的新典范。2013年，为了打造全方位的服装人才，实践大学服装设计所一改过去产学合作模式，自创品牌，让学生从设计、生产到行销，掌握服饰产业的全面样貌。

实践大学服装设计系主任许凤玉表示，催生品牌的构想，早在十多年前就已萌生。与台湾服饰产业脉动紧密扣连的实践大学服装设计系，在1950至60年代，专注在打版等技术的养成，随著1970至80年代成衣外销市场蓬勃，课程也随之著重生产制程。直到近年代工设计产业成形，又添入了研发设计。

募资创建　老师自掏腰包

近5年来，台湾服饰产业出现变化，朝气蓬勃的新一代开始出现创业潮。以实践大学服装设计学系为例，每届200名的毕业生中，约有3成投入创业。然而，由于缺乏资金、实务经验，使得个人创业过程艰辛，而服饰业界也由传统代工逐渐转向品牌经营，两者都亟需平台累积实务与养成人才。

2011年，适逢实践大学服装设计系所合一，只录取10名学生的服装设计所实务组，规模适合推动品牌。因此，2012年底一次所务会议上，许凤玉提出自创品牌的构想，随即获得多数老师赞同，而台湾第一位站上纽约时装周的旅美设计师贾雯兰当时恰巧来访，她不但大力赞同，且愿意担任客座教授，计划终于有了眉目。

2013年2月，所方向各界募资加上老师自掏腰包，终于筹足新台币80万元（约9万令吉），第一个由师生创办的服饰品牌PRAXES，正式亮相。

初试啼声获青睐

品牌成立不久，即放眼全球时尚之都纽约，参加每年2回的纽约服饰展会。首回参展，为了赶制样衣，学生们时常窝在设计中心发想讨论，直到半夜学校警卫来赶人，才不得不返家继续赶工。幸运的是，原抱持测试心态参展的PRAXES在2013年初登场时，就获得美国买家青睐，下订500件、26款服饰。

“按照国际服饰采购惯例，新锐品牌必须经过3至6季观察期，确定设计稳定，才会获得买家下订。”实践初试啼声就获肯定，令师生兴奋不已，但紧接而来，按期交货、量产的难题才刚开始。接下来，团队必须标准化单一设计，拆解服装款式，并再三与客户确认布料套色、花样、尺码等细节，才能交付厂家生产。“稍有一点错误，影响甚钜，学生不能如同缴交作业，任意变更反悔，”许凤玉表示。

不得延迟　交货屡有惊险

除了不容许犯错，以往学生不免仗著学习心态，迟交作业，但在真实的商场世界，分秒的延迟，都将换来钜额赔款。过去一年来，PRAXES就曾几次面临差点逾期交货的惊险状况。去年，PRAXES准备出货给日本客户前，代工厂商却在交期前二周，临时反悔拒绝出货。惊愕不已的他们，无暇思索赔款数额，紧急冲去工厂搬回布料，并全体动员找寻厂商，最后才在老师的协助下找到工厂。

偶发的延宕，已让同学胆颤心惊；因为制件量少，遍寻不著工厂的事更是家常便饭。负责设计、生产业务的研二学生王思豪透露，厂家接单量最少以百件起跳，PRAXES的少量订单，根本没有厂商愿意承接。为了说服工厂，成员时常得登门造访四、五次，或分摊原本应由代工厂负责的打样分版工作，才可能换得对方配合生产。

实战学习　让设计务实化

亲自向客户争取订单，与上游厂商交涉都是课堂中无所学起的宝贵经验。1990年次，台北艺术大学剧场设计系毕业的黄雅筠表示，大学时期，专为剧场演员设计剧服的她，为了呈现最好的效果，时常不顾成本、时间，做出华丽衣裳。如今面对大众商业化品牌，得开始学习在有限的时间与成本内，“让设计变务实”。

每条曲线都是成本

毕业于实践大学工业设计系的王思豪，毕业后并未进入工业设计领域，反而在母亲的服饰店帮忙，缝制客制订单；作品几次受到好评后，决定走向服装领域。

现在，负责品牌设计与制造的他，期许未来能专注在少有年轻世代愿意投入的制程技术。过去一年多的经验，让他一改过去以设计为核心的思考，“以前设计能够天马行空、尽情挥洒，现在划下的每条曲线，背后代表的都是成本，”王思豪说。

每一位学生经理人透过PRAXES，理解品牌不是个人专属的创意展现，必须透过每件设计承接原初的风格与价值。“以往的设计只要根据主题、绞尽脑汁推出最完美的个人作品；但品牌经营逼使团员必须不断推陈出新，延续品牌生命。”

因此，为了激发灵感，生活周遭中的展览、音乐会，甚至五光十色的夜店都是团队汲取创意的来源。就算缴出作品，成员还得经过许凤玉抛出的提问挑战：“你自己会穿吗？”不断提醒团队，设计必须回归顾客需求。

同时，展示最新布料，被设计师、买家视为流行风向球的专业展会，PRAXES也没有缺席。今年10月，负责财务管理与设计的吴东育，在中国上海纺织布料展观察到最新三面贴合布料，打算运用在新一季款式上，设计出运动风的服饰。

进驻北京拉法叶

立足台湾的PRAXES，除了创立之初即锁定美国市场，团队也因有了旅美设计师贾雯兰的加入，与纽约时尚界同步接轨。以个人品牌Twinkle by Wenlan站稳纽约的她，不仅零时差回馈专业意见，还以自己的人脉邀来知名时尚品牌Marc Jacobs打版师Hiroyuki Aihara等国际讲师为学生授课，拓展团队的国际视野。

陆续获得美国采购商BLAIR、日本服饰网站GILT.Japan采购后；去年，PRAXES也与北京服装学院合作，以双品牌方式，进驻北京的法国顶级百货拉法叶（Galeries Lafayette）。

决战时装伸展台

实务色彩浓厚的实践大学服装设计系所，与产业合作紧密。大学部学生，大一至大四均参与程度不一的实习计划；每年大四学生固定与六、七家不等的企业合作研发，并量产销售的模式已行之有年。

此次PRAXES成立，打破过往由企业主导、学生为辅的产学合作模式，让学生亲自掌军，成为品牌经营者。“PRAXES不是产学合作，因为我们就是产业。”许凤玉表示，以往散落在不同实习计划，累积设计、生产制程、行销等经验的学生，将透过完整的参与，有了通盘的整合训练。

新一代须推动转型

许凤玉表示，擅长生产制造的台湾服饰产业，由于无法摆脱制造成本的思维，往往转型困难。新一代的服装人才必须推动转型，才能创造出兼具技术优势、品牌营运的产业型态，迎接台湾服饰产业由ODM（代工设计）转向OBM（自有品牌）的时代到来。

9月的纽约服装展甫结束，PRAXES秋冬款服饰还挂在架上，设计中心已列满了最新一季的设计草图，蓄势待发。这群仍有一丝青涩气息的学生品牌经理人，要以专业架势，决战时装伸展台。