中国男士美容品市场　韩贸协指年均7.7%急增

（首尔10日讯）韩国贸易协会发表报告，指中国男士美容产品市场急速增长，去年市场规模估计达到167亿元人民币（约106亿9148万令吉），建议韩国企业积极开拓中国市场针对性推出男士护肤用品。

据韩联社报导，韩国贸易协会成都代表处周一发表报告指出，中国男士美容产品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计多达167亿元人民币。以2019年计算，中国男士美容产品品牌多达逾3900个。

根据报告，中国男士美容产品市场主要消费群是18至25岁男性，占整体消费59.5%；26至30岁男性约占21.3%。

在产品方面，18至25岁的男士主要购买的产品是润唇膏、清洁鼻贴和洗面乳；26至30岁男士则偏爱防晒产品和面膜；至于31至40岁男士会买眼部除皱面膜和护肤精华等抗衰老用品。

协会建议韩国企业积极面向这些消费群营销，针对性推出男性功能化妆品，包括改善油性皮肤、粗大毛孔、暗沉肤色及消除暗疮等护肤产品。

“颜值经济”爆发时代

中国产业谘询机构前瞻产业研究院日前亦有分析指出，随著时代转变，男性自我形象提升意识增强，加上“韩流”入侵，中国已进入“颜值经济”爆发时代，年轻一代男士越来越注重外表，对于美容的接受程度也越来越高。

在前不久，《南方都市报》针对美容仪发布了一份调查报告，结果显示，259名男性受访者中，有71.43%表示自己曾使用过或计划购买美容仪，而在回答“我是什么时候开始接触美容仪器的?”的问题时，有55.68%的男性受访者表示在18至25岁开始接触美容仪，高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组数据似乎在一定程度上说明，男性用户对于美容仪的需求正在增高，且有不断年轻化的趋势。

但也有分析认为，中国男士在这方面仍处于初级阶段，相关市场有很大发展空间。