离了广告，离不开创意　丁一旅见新观点

接过丁一的名片，上面印著Curator（策展人）/Writer（作家）/Creative Director（创意总监）。他最为人熟知的身份是亚洲广告创意精英，在泰国曼谷Publicis担任广告执行创意总监，拿过逾200个国际与泰国本土的创意奖项。然而，“创意总监”却排在了“Curator”与“Writer”之后，这点蛛丝马迹，透露出他未来的工作走向。

今年4月，他辞掉了广告创意总监一职，搬回老家笨珍定居，做自己喜欢的事情，接一些自己感兴趣的案子，“我最近帮朋友在清迈设计新旅馆的定位，如何把周边的人文融入旅馆的设计里；我在尼泊尔也有几个公益项目，把自己的创意设计加上佛语，印成明信片，赚到的钱就用以建盖寺庙或捐助孤儿院。”

他说自己虽然离开了广告圈，但是没有离开创意，“我依然把创意用在其他领域上。做人应该居安思危，必须走出舒适圈，才能发现更多。现在我可以写书，还可以拨时间给家人，父母亲都老了，我离开家里二十多年了，是时候多陪陪他们了。”下图为丁一笨珍老家大厅。

丁一说，二十几岁刚进入广告界时，他也为了追逐名利与奖项而汲汲营营。他努力为自己争取了一张漂亮的履历表。2004年入选国际知名广告杂志《Campaign Brief Asia》在“亚洲创意排行榜”中的泰国10大创意人与亚洲50大创意精英；2005年到2010年则获美国《Graphis》杂志列为全球首三名得奖最多的创意总监。

但过了不惑之年、迈向五十而知天命的岁数，他的人生有了不一样的追求，他说，“每个人的成功定义都不同，很多人说我拿了很多奖项也坐上很高的职位，看在他人眼里也许已经很成功了，但是对我的父母而言，我的成功不圆满，因为我只有立业，没有成家。”

这转变除了关乎年纪与阅历，也与他旅居泰国15年有关系。他说，“我到了泰国才真正开始一个人生活。这是影响我人生很重要的一个阶段，让我尝试走出人生不一样的路。一个人独处时，我多了很多时间自我反省，以及内观自己的生活重心与方向，因此发现生活难道只有工作吗？难道只是为了成功吗？在成功的背后，我是不是可以做一些别的事情，让我以后回过头来看的时候，是值得我骄傲的。”

丁一从二十几岁开始爱上背包旅行，长年在世界各地进行深度旅游，足迹遍布全球五十几个国家。他也把脚下的旅程化成文字，出版了《我的私房地图》与《我行。我宿。》。

他说二十几岁的旅行心态，与四十几岁很不同，“二十几岁的旅行是一种好玩，是尝试、是探险，什么东西都敢试，就是为了贪鲜、贪爽！我现在旅行的目的，并不一定要尝试新东西，这些对我已经没什么吸引力了，现在的重点是了解当地的人文，吸收一些平常生活里无法吸收的材料。”他接著说道，“旅行应该是教会你放下原有的观念，把绑住你的观念解开，这样才会活得自在、过得开心。”这样旅行，才有意义。

在旅途上遇见的不同民族文化与生活方式，往往会带给丁一一种全新观点，是他从事创意工作的养分，“打个比喻，我在沙漠上学会用沙子洗碗，而且比用清洁剂更天然、更干净，这是我从来没想过的。我们往往局限自己，洗碗只能用清洁剂，但是在旅途上的这些冲击，让我学习到可以用不同角度看待一件事情，可以用不同的方式处理同一件事情。”这正正与创意相连在一起。

他又举例说，“我在印度北部古镇纳科（nako），学会用一根树枝吃一碗面。当他们端一碗面上来时，我期待会有叉子或筷子，但是那边的人不用筷子，也不用刀叉吃饭，他们都是用一根树枝来解决，所以我学到用一根树枝吃面也行。这就是旅行换来的养分。”他说，很多事情一定要打破根深蒂固的观念，不然做不了创意。”

丁一认为创意是旧元素新组合。他说，“创意是‘有机’的，无法被定义，它会随著因缘而不断改变，是一个流动性的东西，当东西不断在改变时，如果你的心不够细腻，你就不会发现，自然无法结合形成创意。”

穿布衣、围头巾，讲话轻声慢语，丁一的形象与节奏快转的广告圈格格不入，但是他的心思细腻，才能想出好点子。他说，“观察力决定你的东西是否有深度，而细节是要在心很宁静的时候才能够观察到，就好像一面湖水，在静止的时候才能够反映周遭的环境在湖面上。心乱的时候，无法好好观察到细节。至于如何让心安静下来，丁一说，“静坐，能够把心静下来，慢慢的，发生什么事情都好，人心不会慌张，心慌时，人会容易下错决定。”